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  • 豪赌OLEDaaaaaa,四大真相预示着创维撑不久

  • 发布时间aaaaaa:2017-07-11 14:33  来源aaaaaa:www.cnit5.com 作者aaaaaa:小管
  • 4.09K
  •   

    OLED电视裸奔aaaaaa:创维这件“皇帝的新装”能穿到何时aaaaaa?

     

      甩卖易到控股权aaaaaa,乐视开启了断臂自救之路aaaaaa。虽然很痛aaaaaa,但起码有了活下去的希望aaaaaa。这个道理虽然简单aaaaaa,却并非所有人都有魄力践行aaaaaa,比如创维aaaaaa。

      创维老板黄宏生一门心思造车aaaaaa,总裁等高管相继离职aaaaaa,电视销量持续大跌……这样的局面不仅发生在乐视身上aaaaaa,同样发生在创维身上aaaaaa。

      更糟糕的是aaaaaa,押宝的OLEDaaaaaa,更像是创维身上的一件“皇帝的新装”aaaaaa,无法遮羞还要拖累主业aaaaaa。但是自欺欺人的结果却会是aaaaaa,守不住当下又失去了未来aaaaaa。

      真相1aaaaaa:OLED整体份额不足0.1%

      上游面板企业LGD为了兜售OLED面板aaaaaa,不遗余力地营造OLED的美好未来aaaaaa,这并不意外aaaaaa。但创维死心塌地跟随aaaaaa,就只能说是彻底的战略失误了aaaaaa。经历3年多的大力市场推广aaaaaa,LGD和创维在中国市场其实并没有找到OLED的机会aaaaaa。

      数据不会说谎aaaaaa。据中怡康数据aaaaaa,OLED进入中国4年多时间aaaaaa,合计销量仅8万台左右aaaaaa,2014年aaaaaa、2015年aaaaaa、2016年的销量分别为1.1万台aaaaaa、2.5万台和4.1万台aaaaaa。

      8万台是什么概念呢?2014年-2016年aaaaaa,中国彩电内销数量每年平均超过了5000万台aaaaaa,3年超过1.5亿台aaaaaa。也就是说aaaaaa,OLED电视平均每年的销量占比仅为0.053%aaaaaa,不足0.1%aaaaaa。

      

    OLED电视裸奔aaaaaa:创维这件“皇帝的新装”能穿到何时aaaaaa?

     

      3年多的大力推动aaaaaa,结果却是市场占比不足0.1%aaaaaa,这难道不是最大的讽刺吗?要知道aaaaaa,即便这0.1%的份额里aaaaaa,LG的电视占比还要比创维多aaaaaa,而且康佳aaaaaa、长虹多少还要分一点aaaaaa,创维在OLED电视上的销量可想而知将会是“少的可怜”aaaaaa。讽刺的是aaaaaa,2016年创维还曾规划年度出货20万台OLED电视的销量目标aaaaaa,如今看来显得是那么不切实际aaaaaa。

      2017年1-5月aaaaaa,中怡康数据显示OLED电视国内销量仅为2.9万台aaaaaa,创维的份额在3成左右aaaaaa,这还是在创维主动降价3000元的情况下取得的aaaaaaaaaaa?梢栽ぜ鸻aaaaa,今年OLED电视的销售态势依然没有任何改观的迹象aaaaaa。

      真相2aaaaaa:OLED面板存在3大硬伤

      面板是彩电的核心部件aaaaaa,OLED面板如今的发展存在3大硬伤aaaaaa:

      在参与主体方面aaaaaa,目前全球仅有LGD在量产大屏OLED面板aaaaaa,三星aaaaaa、京东方aaaaaa、群创aaaaaa、友达等都主流玩家将产能放在液晶或者手机用小尺寸OLED面板上aaaaaa,LGD孤掌难鸣aaaaaa,无法实现上游的协同aaaaaa。

      在价格方面aaaaaa,OLED面板价格居高不下aaaaaa。例如aaaaaa,2016年Q4的时候aaaaaa,55寸OLED面板的价格在850美元上下aaaaaa,而同尺寸LCD的价格已经下降到175美元aaaaaa,两者之间有5倍以上的价差aaaaaa。这样的高成本aaaaaa,在终端市场将毫无竞争力aaaaaa。

      

    OLED电视裸奔aaaaaa:创维这件“皇帝的新装”能穿到何时aaaaaa?

     

      在良率方面aaaaaa,LGD的OLED面板良率迟迟无法提高aaaaaa,良率甚至难以稳定在50%以上aaaaaa,这也导致面板成本进一步抬升aaaaaa。此前aaaaaa,LGD内部就爆出因量产65寸OLED面板导致55寸OLED面板良率突降的问题aaaaaa。

      上游面板参与者聊聊aaaaaa,价格居高不下aaaaaa,良率难以提高aaaaaa,OLED面板难以回避这三大硬伤aaaaaa。

      真相3aaaaaa:OLED彩电整机存严重缺陷

      再看看电视终端aaaaaa,给自己打上下一代电视标签的OLED电视aaaaaa,实际上存在着严重的技术缺陷aaaaaa。

      第一是寿命短aaaaaa。技术专家认为aaaaaa,OLED蓝光寿命短的原因在于aaaaaa,蓝光光子的能量较高aaaaaa,容易引起材料的衰变aaaaaa,由于OLED是高分子有机材料aaaaaa,蓝光的寿命短成为其无法回避的一个短板;而LED液晶电视和量子点电视的蓝光光源都是无机材料aaaaaa,在本质上会有比OLED长得多的寿命aaaaaa,数据表明至少长5倍以上aaaaaa。

      此前aaaaaa,就有用户在商场发现aaaaaa,OLED电视因开机时间超过4小时aaaaaa,被强制关机6分钟aaaaaa,理由是“为了显示效果和使用寿命”aaaaaa。这无疑也佐证了专家的判断aaaaaa。

      第二是烧屏残影aaaaaa。这一问题此前在已经被市场淘汰的等离子电视上出现aaaaaa,而现在OLED电视也继承下来aaaaaa。所谓的烧屏残影问题aaaaaa,就是长时间显示静止图像(例如广播频道徽标aaaaaa,屏幕上的按钮aaaaaa,视频游戏中的场景)可能会对显示屏造成损坏aaaaaa,从而导致图像停滞aaaaaa,称为残影aaaaaa。但有用户提供的LG和创维OLED电视说明书却显示aaaaaa,保修不包含产品的图像残影aaaaaa。这意味着OLED电视无法解决这一问题aaaaaa,如果承诺保修aaaaaa,那么几乎每台OLED电视都有问题aaaaaa。

      第三是显示效果远落后于量子点aaaaaa。OLED属于有机材料aaaaaa,天生的不稳定性aaaaaa,导致其寿命aaaaaa、光效差等问题aaaaaa,而量子点技术在避免OLED问题的同时aaaaaa,在峰值亮度aaaaaa、白场亮度aaaaaa、黑色亮度aaaaaa、动态对比度aaaaaa、NTSC色域等方面的画质表现力都优于OLED电视aaaaaa。

      真相4aaaaaa:押宝OLED已致创维衰落

      在押宝OLED之前aaaaaa,外界都一般认为彩电传统5强里aaaaaa,只有海信aaaaaa、创维aaaaaa、TCL能够保持市场优势aaaaaa,抵御乐视aaaaaa、小米们的冲击aaaaaa。但现在看aaaaaa,创维掉队趋势明显aaaaaa。

      从全球看aaaaaa,IHS数据显示aaaaaa,2016年全球彩电销量五强中aaaaaa,仅海信和TCL入围aaaaaa,创维已经掉队aaaaaa。IHS最新2017年Q1数据显示aaaaaa,创维已经滑到到第九的位置aaaaaa,甚至不如海尔和夏普aaaaaa,而海信和TCL依然排名全球前五aaaaaa。

      从国内看aaaaaa,创维同样下滑严重aaaaaa,目前甚至连第二的位置也已经无法保住aaaaaa。中怡康数据显示aaaaaa,2017年1月份aaaaaa,创维的市场份额14.98%aaaaaa,排名第三;5月份下降到13.19%aaaaaa,仅仅排名第四aaaaaa,被TCL和康佳超越aaaaaa。

      

    OLED电视裸奔aaaaaa:创维这件“皇帝的新装”能穿到何时aaaaaa?

     

      创维的衰落不仅从销量上体现出来aaaaaa,更从财报上体现出来aaaaaa。6月13日aaaaaa,创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告aaaaaa。财报显示aaaaaa,截至今年3月31日止12个月内aaaaaa,集团营业额为428.45亿港元aaaaaa,同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元aaaaaa,较去年下降39.5%;毛利率为20.0%aaaaaa,同比下降1.9%aaaaaa。营业额几乎没有增长aaaaaa,利润大幅下滑近4成aaaaaa,低于行业平均水平aaaaaa,毛利也在下降aaaaaa,这便是创维的真实处境aaaaaa。

      总结aaaaaa:OLED如同“皇帝的新装”aaaaaa,人们早已洞察未来早已“赤裸”的真相aaaaaa,而只有创维还不愿承认罢了aaaaaa。不管是为了面子硬抗aaaaaa,还是用降价做短期冲量aaaaaa,OLED这块遮羞布恐怕都迟早要被市场无情的扯下aaaaaa。

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